11月28日至12月1日，第21届中国国际农产品交易会在广东省广州市举办。作为我国最具权威性和影响力的综合性农业展会，本届农交会吸引近3000家企业携2万余种展品参展，到会专业采购商超5万人。以此为契机，海南省农业农村厅积极将海南当地的优质特色农产品推向全国、全世界，胡椒、咖啡、茶叶、文昌鸡、海产品、金椰等海南特色品牌农产品，不仅全方位展现了海南农业的独特魅力和巨大潜力，更为海南与国内外农业领域的交流与合作搭起了重要桥梁，受到了国内外客商的广泛关注。

为更好展示海南特色农产品，加强“海南鲜品”品牌塑造，助力乡村全面振兴，海南省农业农村厅通过新华社、新华网、央广网、上海人民广播电台、海南日报等中央和省级主流媒体宣推“海南鲜品舌尖上的热带风暴”“热带海岛生活指南”等品牌理念。

与此同时，“海南鲜品”还登陆北京首都机场航站楼，北京、上海、广州、杭州地铁，上海愚园路等重点商圈的户外媒体广告，为海南农业品牌宣传造势。

面向全球媒体推介方面，“海南鲜品”品牌形象及特色产品，目前已经被美联社、英国每日电讯报、日本共同社、韩联社、美国福克斯广播公司（FOX）网站、美国广播公司（ABC）、英国《泰晤士报》等多家海外著名媒体率先刊发，共有550家海外主流媒体、门户网站及重点资讯网站转载相关报道，总浏览量超7.7亿人次。

海外社交媒体平台Facebook上的新华社西班牙语、葡萄牙语、泰语账号也发布系列推文，面向全球8亿多人口传播“海南鲜品”旗下的三亚芒果、乐东蜜瓜、海口火山荔枝、火龙果、金鲳鱼、石斑鱼等优质产品，多角度触达海外1100万社交媒体粉丝。

近年来，海南将热带特色高效农业作为海南自贸港建设的四大主导产业之一重点推进，着力打造冬季瓜菜、芒果、荔枝、蜜瓜、雨林大叶茶、咖啡、文昌鸡、热带水产等17个全产业链。将品牌建设作为发展热带特色高效农业的重要抓手，创建了“海南鲜品”省级全品类区域公用品牌。截至目前，海南省农业农村厅共培育了以“海南鲜品”为统领的农产品区域公用品牌56个，企业品牌55个，产品品牌50个，授权使用“海南鲜品”企业90家，发布“海南鲜品”伴手礼25款，海南特色品牌农产品在全国、全世界的美誉度、知名度正越来越高，为海南农产品的未来发展注入更为强劲的动能。（海南省农业农村厅供稿）

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