品牌化是农业现代化的标志，也是推进乡村振兴的重要途径。

作为全国知名的鱼米之乡，长三角地区“精品菜篮子”“优质米粮仓”，我市拥有兴化大闸蟹、靖江猪肉脯、姜堰大米、溱湖簖蟹、泰兴江沙蟹、泰兴香荷芋、靖江香沙芋等一大批享誉海内外的优质特色品牌农产品。它们犹如一颗颗闪亮的珍珠，在泰州蓬勃发展的现代农业中闪闪发光。

近年来，我市依托优势特色和自然禀赋，持续推进农业生产“三品一标”（品种培优、品质提升、品牌打造、标准化生产）行动和品牌强农、营销富民工程，紧紧围绕建机制、强基础、树品牌、促营销，高质量推进农业品牌建设，积极打造以区域公用品牌为龙头的农业品牌集群，着力引领优势特色产业集群培育，以品牌建设助推农业质效提升。

立足资源禀赋，打造特色品牌

水网密布，素有水城水乡之称的泰州，其独特的地理位置和优良的生态环境，为盛产品种多样、质量上乘的特色农产品打下了坚实的自然基础。

“兴化市湖荡密布，河道纵横交织，湖荡内水草丰美，为优质淡水螃蟹的生长提供了得天独厚的条件。”市农业农村局渔业渔政处处长高春荣介绍，兴化所产大闸蟹具有“青壳、白肚、金爪、黄毛、博螯、捷足”的特点，脂膏丰满纯正、肉质玉白爽嫩、蟹黄晶红油润、入口鲜香溢甜，深受海内外消费者的青睐。该市多个品牌的大闸蟹入选“中国十大名蟹”、荣获“中国名蟹金奖”。同兴化大闸蟹一样，溱湖簖蟹、靖江香沙芋、兴化大米等同样得益于当地适宜的水质和土壤，品质优越、质量上乘，成为享誉全国的知名地理标识。

用好“土”资源，做足“特”文章。近年来，市委市政府高度重视农业品牌建设工作，2022年出台了《关于实施乡村振兴“七个一”工程 推进农业农村高质量发展的意见》，部署推进品牌引领优势特色产业集群培育行动。市委农办印发《泰州市品牌引领农业产业集群培育行动方案（2022-2025年）》，明确了目标任务、工作重点及保障措施。2023年、2024年，市财政分别安排“市级农产品品牌建设专项经费”，对农产品品牌打造予以奖补扶持。

品牌提升身价。截至目前，全市累计获批农产品地理标志11件，注册地理标志商标17件，认定中国驰名商标6件，7个区域公用品牌、21个产品品牌入选江苏农业品牌目录。

严格质量检测，守牢品质底线

刚刚过去的10月，全市农产品质量安全检测部门是繁忙而充实的。为保障我市农产品质量安全，确保市民吃上安全放心农产品，全市各级农业农村部门成立专项检查组，深入种植基地、养殖塘口、屠宰场等生产一线，密集开展农产品质量安全专项检查。仅在国庆期间，就抽检了全市31家生产经营主体44批次农产品样品，未检出禁限用药物。

质量是农产品的生命，也是品牌发展的决定因素。近年来，我市全面推行“网格化管理+精准监管”，建成以泰州市以及兴化、姜堰、靖江、泰兴等5家农产品检测机构为主干、83家乡镇监管站为基础的农产品检测体系。仅2023年，全市共完成定量检测1.14万批次，速测41.74万批次。先后4次接受部级农产品质量安全监督抽查，未检出违禁药物。接受省级农产品质量安全监测1080批次，总合格率为99.17%。

同时，深入推进“治违禁 控药残 促提升”三年行动，落地落细豇豆、韭菜、芹菜、鸡蛋、鳊鱼、鲫鱼等规模生产重点品种精准治理措施，按照每月1至2次频率开展豇豆等重点品种专项治理飞行检查，按季度组织风险分析、发布风险提示，促进源头有效管控。2023年全市共立案查处农产品质量安全案件38件，有力打击了违法违规行为。

“兴化出品的大闸蟹几乎都有‘身份证’，扫描二维码就能知道螃蟹的‘前世今生’。”市农业农村局农产品质量安全监管处处长孙新兵介绍，在我市已有15823家农产品经营主体纳入省质量平台监管，2024年以来已开具食用农产品追溯凭证571.1万张。全市农产品质量监测合格率保持在98.5%以上，守住了安全底线。

严格的质量检测大大促进了农产品品质提升，截至目前，全市已培育绿色食品企业218家，获证绿色食品394个，有机食品企业13家，认证有机农产品123个；创建全国绿色食品原料标准化生产基地3个，总面积达75.62万亩；全市绿色优质农产品比重达86.3%，居全省前列。

线上线下推介，拓宽营销渠道

2024年10月24日，是可以写进泰州农产品发展史的重要日子。远在德国杜塞尔多夫，泰州特色农产品（欧盟）推介会成功举行。会上，兴化市东奥食品有限公司与德国西纳姆公司、德国洛斯产业开发公司签订三方合作协议，兴化市润禾食品有限公司与德国考特食品有限公司签订合作协议，销售合同金额超千万美元。泰州的“土特产”正式进入了“洋世界”。

“泰州的黄桥烧饼太香了，我买了10盒，回去给亲戚朋友们分一分。”去年9月，首届泰州绿色健康农产品 （上海）展销会在上海农业展览馆顺利举办，“本邦大爷”赵沪生在展台前竖起了大拇指。首次亮相上海滩的河蟹、鱼圆、肉脯、黄桥烧饼、芋头、土鸡汤、香乳猪肉、米酒、阳光玫瑰葡萄、翠冠梨、草鸡蛋等“泰州味道”让上海市民交口称赞，现场多款产品因热销脱货而连夜补货，全场展位销售总额达163万元。

“酒香也怕巷子深”，从田间地头到百姓餐桌，农产品还要经历“市场销售”这道关。对此，我市以线上线下各类平台为抓手，不断拓宽农产品展销渠道，让更多消费者了解、购买泰州农产品。

加大产品推介力度。我市积极参加和举办中国绿色食品博览会、首届长三角绿色优质农产品推广周活动、首届泰州绿色健康农产品（上海）展销会、江苏最美绿色优质农产品（大闸蟹）企业评选活动等，全面宣传推介市级“泰州红·鱼米香”品牌，与上海蔬菜集团、南京金陵饭店等单位达成一系列战略合作和产品供销合作，协议成交总额达17亿元。

拓展线上营销渠道。布局天猫、京东及抖音等电商平台，举办泰州“品牌强农 电商助农”主题活动，全市已发展淘宝镇15个、淘宝村30个、网上营销主体34786个、网店38147个，特色、品牌农产品网上销售额达137亿元。

实施品牌培育工程。“兴化大闸蟹”入选农业农村部2022年农业品牌创新发展经典案例和农业品牌精品培育计划，兴化香葱入选“中国特色农产品优势区”，兴化大闸蟹、靖江香沙芋入选“江苏省特色农产品优势区”。已培育年综合产值超20亿元区域公用品牌5个：兴化大闸蟹80亿元，兴化大米80亿元，兴化香葱45亿元，靖江猪肉脯30亿元，姜堰大米23亿元；超5亿元区域公用品牌2个：溱湖簖蟹6亿元，兴化龙香芋6亿元；超2亿元区域公用品牌3个：泰兴江沙蟹4亿元，泰兴香荷芋3亿元，靖江香沙芋2亿元。

“品牌建设是系统性、长期性工程，需要久久为功、合力推进。”市农业农村局局长蒋向荣表示，下一步将聚力培育“泰字号”“乡字号”“土字号”品牌，推动我市优势特色产业全产业链高质量发展。力争到2027年，培育年综合产值20亿元以上农产品区域公用品牌8个以上，叫响“泰字号”区域公用品牌。

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