秋日长塘镇，红彤彤的柿子挂满枝头。近日，“上虞尚品”直播团队走进长塘镇山岭果园，帮农户开展溯源直播带货，一串串新鲜、香甜的柿子通过“线上下单、源头发货、门店自提”模式销往区内外，农户脸上洋溢着丰收的笑容。

下管打板栗、长塘挖冬笋、皂李湖搡年糕……随着农副产品纷纷上新，区域公用品牌“上虞尚品”运营公司在我区多个乡镇街道开展农产品溯源直播。“截至10月底，我们已经直播128场，‘上虞尚品’曝光量290.91万次。”大通电子商务有限公司副总经理陈旭烽说。

“线上下单、源头发货、门店自提”模式，需要依托完善的品牌运营体系。“上虞尚品”按照“1+1+3+n”体系进行建设，“1+1+3”指展示展销中心、旗舰店、专柜等线下实体门店，“n”是搭建线上馆。目前，“上虞尚品”已拥有遍布城乡的线下实体门店20余家，搭建起淘宝、天猫、京东、阿里巴巴、抖音、快手、小红书等12家线上（新媒体）零售平台，还有“上虞尚品”小程序、抖音本地生活（团购）2个本地服务平台。

今年3月，大通电子商务有限公司还启动“上虞尚品”直播体系搭建，已拥有主播（串播）10人、直播间5个，并通过全区直播大赛对接本土优质带货达人同步销售，开展线上直播打擂。9月13日，在“上虞尚品”风情街门店，浙江省“妈妈的味道”+“上虞尚品”农博专场直播活动如火如荼进行，不到3个小时，参与人数就达2.6万人次，点赞2.3万，单大通优米卖了470余袋，30名乡村创业女性化身“直播员”为家乡带货。

除了发挥自身力量外，今年以来，“上虞尚品”也借助网红“帅农鸟哥”宣传推广二都杨梅，依托头部电商“交个朋友”直播间挂车水磨年糕和谢塘翠冠梨，通过第三方平台顺丰速运平台直播带货章镇红心猕猴桃等，对接快手辛选团队带货梁湖尚品水磨年糕。多样化直播，不仅增加了“上虞尚品”曝光度，也增加了广大市民的关注度。

为了打通本地生活板块，“上虞尚品”小程序设置了线下板块，线下门店所有产品陆续上架，做到“线上线下”同步销售，设置时令产品板块，用当季引流款产品及优惠价格吸引顾客，并可在风情街店、信义店、章镇店、丰惠店、驿亭店等自提，线上下单、源头发货、门店自提的新零售模式，让“上虞尚品”迅速抢占了本地市场。“11月份，我们将重点推销谢塘红美人、长塘冬笋和梁湖年糕等。”陈旭烽说。

据悉，“线上下单、源头发货、门店自提”模式也适用于区外门店（批发业务）。“上虞尚品”已对接杭州联华超市、品康超市、叮咚买菜、新农里供应链公司、盒马生鲜等。“这些门店一次供应体量大，过程中损耗低，可进一步提升‘上虞尚品’知名度和市场份额。”大通电子商务有限公司总经理王如生说。

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