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《象征与隐喻——90个中国农业品牌的价值表达与视觉呈现》

来源:农业品牌研究院 更新时间:2022-08-25 11:15

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近日,浙江永续农业品牌研究院执行院长李闯的专著《象征与隐喻——90个中国农业品牌的价值表达与视觉呈现》由中国农业出版社正式出版。

在过去十多年时间里,以浙江永续农业品牌研究院院长胡晓云为首席学术顾问的浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江芒种品牌管理机构、浙江永续农业品牌研究院为全国各地打造了一百多个农业品牌。本书梳理了其中的90个典型案例,回顾其视觉符号设计和品牌口号创意的脑力激荡过程,再现品牌意义生成的初心。

本书分为上、中、下三篇,分别研究了我国单品类农产品区域公用品牌、多品类农产品区域公用品牌和区域公共品牌三种品牌类型,阐释了不同类型的品牌在品牌命名、品牌口号、品牌LOGO和品牌辅助图形设计中,品牌主创团队赋予其象征和隐喻意义并进行视觉呈现的过程,能够为中国农业品牌的建设和运营提供了创意、表达、审美、文化等方面的借鉴。