浙江永续农业品牌研究院邮箱
当前位置 : 主页 > 永续书院 >

品牌的诞生

来源:农业品牌研究院 更新时间:2020-06-16 09:53

  

51kYUcaJwkL.jpg

   品牌的诞生

胡晓云、许天  译

  第一章 区域品牌承载的梦想 /1

  研究缘起:为何关注区域品牌 /3

  区域品牌化所承载的梦想究竟为何? /4

  深层理想:重振区域共同体 /7

  注册商标不等于创立品牌 /13

  地方特产的品牌化历程 /16

  如何实现区域品牌化 /20

  区域品牌建设指导手册 20

  研究目标:提出区域品牌的实现理论 /21

  附录:区域品牌建设指导手册 /23

  第二章 区域品牌诞生于市场发展 /25

  市场发展是一个流动变化的过程 /26

  市场发展的三个阶段 /28

  市场发展因品类而异 /30

  市场发展是品牌化的必要前提 /34

  迈向全国:道阻且长 /36

  消费者群是消费者化层级转化率累积的产物 /39

  市场营销活动对消费者层级转化的影响 /41

  建立适应市场发展的生产管理制度 /47

  附录:谁是消费者? /50

  第三章 通过接触活动开拓试购市场 /51

  形式丰富的接触活动 /52

  预先拟定活动目标 /59

  提升消费者层级转化率的竞争地位 /61

  选择有助达成目标的接触活动 /65

  旅游营销渠道是区域协作的结晶 /70

  通过普通营销渠道开拓市场 /75

  第四章 从试购市场迈向常用市场的路径 /78

  市场发展道路的多样性 /79

  提高常用率的途径 /82

  影响试购—常用转化率的因素 /85

  怎样的商品特性能够提高满意度 /91

  体验价值:商品特性的情绪化侧面 /94

  试购与常用之间不同的消费需求结构 /98

  品质评价的机遇和威胁 /103

  【分析注1】商品特性的因子结构 /109

  【分析注2】体验价值的因子结构 /110

  附录:因子分析 /111

  第五章 品牌化的实现及其成果 /113

  促进商品购买 提高商品好感度 /114

  好感使消费者变身推销者 /121

  销量和溢价需要分别考量 /124

  品牌好感创造品牌溢价 /130

  品牌力是什么 /133

  品牌化:任重道远 /135

  附表1 地方特产的市场发展阶段 /139

  附表2 消费者层级转化率的偏差值 /144

  附表3 地方特产的品牌化层级 /164

  基于常用率、好感度、推荐意向、溢价能力的聚类分析 /164

  后记 /170