2020中国果品品牌价值评估报告(下)

来源：本站更新时间：2020-09-11

下篇：2020中国果品企业自主品牌价值评估数据解读

中国果品企业自主品牌价值依据“CARD模型2”计算获得，与“CARD模型1”一样，其公式表达为：品牌价值=品牌收益×品牌忠诚度因子×品牌强度乘数。

本次获得有效评估的150个果品企业自主品牌，来自我国农业产业化国家重点龙头企业的品牌共计17个，占整体有效评估品牌数量的11.33%，平均建有自主果园基地25392.94亩；来自省级和市级重点龙头企业的品牌为47个，平均基地面积分别为12133.47亩、4387.90亩。

按照行政区划划分，本次评估的150个品牌共覆盖了七大行政区，共计22个省（市、自治区）。其中，来自华东、华北和西南三个地区的果品企业自主品牌数量较多，分别为31个、41个和41个，三者总数达到了整体有效评估品牌数量的3/4，西南地区的果品企业自主品牌评估数量较2018年增长了24个；来自华南的果品企业自主品牌评估数量为6个，较2018年减少了7个；来自华北的果品企业自主品牌评估数量为23个，较2018年增长了14个，具体数据可见图20。

数据同时显示，41个来自西北地区的果品企业自主品牌中，有30个品牌来自陕西；41个来自西南地区的果品企业自主品牌中，有34个品牌来自云南；31个来自华东地区的果品企业自主品牌中，有18个品牌来自山东。可见，陕西、云南、山东等三省的果品企业自主品牌对品牌价值评估研究的参与性较为积极，也从一定程度上反映其对品牌建设的重视程度较高。

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图20 本次有效评估的果品企业自主品牌的行政区划分布

本次有效评估的150个果品企业自主品牌中，有43个品牌连续参与了2018年和2020年的两轮评估。下面，将根据“CARD模型2”中有关品牌价值评估指标，分别展开数据分析。

一、品牌价值：小微品牌占七成，国家级龙头企业品牌成效显著

数据显示，获得本次有效评估的150个果品企业自主品牌，品牌价值平均值为1.75亿元，中位值仅0.59亿元。其中，“佳农Goodfarmer”品牌，以32.86亿元的品牌价值位居本次评估的最高数值，具体可见图21。

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图21 本次有效评估的果品企业自主品牌的品牌价值与平均值、中位值

根据品牌价值大小区间分布，如图22所示，106个果品企业自主品牌的品牌价值低于1亿元，占整体有效评估品牌数量的70.67%；品牌价值居于1亿元至5亿元的品牌共计34个；4个果品企业自主品牌的品牌价值处于5亿元至10亿元之间，品牌价值高于10亿元的品牌为6个。总体来看，我国高价值的果品企业自主品牌过于稀少，大多数的果品企业自主品牌普遍处于小微水平。

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图22 本次有效评估的果品企业自主品牌的品牌价值大小区间分布

根据果品企业自主品牌所在企业的规模级别比较，如图23所示，来自国家级龙头企业的果品企业自主品牌的平均品牌价值达到了5.38亿元，远高于整体平均水平；来自省级龙头企业和市级龙头企业的果品企业自主品牌的平均品牌价值分别为1.15亿元和1.03亿元，均低于整体平均品牌价值；来自非龙头企业的果品企业自主品牌的平均品牌价值为1.75亿元，与整体平均值持平。

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图23 本次有效评估的不同规模层级的果品企业自主品牌的平均品牌价值比较

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图24 各地区连续参与2018、2020年有效评估品牌的平均品牌价值及增长率比较

比较连续参与2018年和2020年间两度评估的43个品牌可见（图24），各产区的果品企业自主品牌的平均品牌价值较2018年均有所提升。其中，西北地区的果品企业自主品牌的平均品牌价值增长达36.43%；华东和其它地区果品企业自主品牌的平均品牌价值增长率分别为16.79%和19.74%；西南地区果品企业自主品牌的品牌价值增长率为6.87%。

以上数据可见，来自不同企业规模、不同地区的果品企业自主品牌，存在较大的个体差异，来自国家重点龙头企业的果品企业自主品牌具有较强的品牌优势，品牌成效显著。

二、品牌收益：六成品牌涉足电商，品牌化与电商化双轮驱动优势显现

获得有效评估的150个果品企业自主品牌，平均品牌收益为1132.82万元，品牌收益最高的是“佳农Goodfarmer”，高达18548.10万元。

按照品牌收益大小区间划分，如图25所示，品牌收益高于10000万元的品牌为4个，仅占整体有效评估品牌数量的2.67%；品牌收益居于1000万至10000万元之间的果品企业自主品牌共计32个，占整体评估品牌数量的21.33%；逾半数的品牌其品牌收益在100万元至1000万元之间；另有37个品牌的品牌收益不足百万。由此可见，我国果品企业自主品牌的品牌收益大部分处于较低水平，品牌溢价能力有待提升。

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图25 本次有效评估的果品企业自主品牌的品牌收益大小区间分布

比较不同规模级别的果品企业自主品牌的平均品牌收益，如图26所示，来自国家级龙头企业的果品企业自主品牌的平均品牌收益为3476.89万元，是整体参评品牌的平均值的三倍；来自省级、市级龙头企业的果品企业自主品牌的平均品牌收益仅分别为774.12万元和695.95万元，较整体平均值存在较大差距；来自非龙头企业的果品企业自主品牌的平均品牌收益1069.79万元，略低于整体平均水平。可见，整体而言，除来自国家重点龙头企业的品牌外，其余果品企业自主品牌的品牌溢价均不高，有较大的成长空间。

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图26 不同规模层级的果品企业自主品牌的平均品牌收益比较

当下是互联网时代，电子商务在产品销售中所占据的作用越来越大，特别是随着电商直播等新形态的兴起，电商销售渠道已经成为企业不可忽视的销售渠道之一。本次评估数据显示，共有95个我国果品企业自主品牌涉足电商业务，占整体有效评估品牌数量的63.33%。近三年来，该95个果品企业自主品牌的电商销售总额逐年提升，从2017年的103105.58万元上升至2019年的210417.56万元，整体翻了一番，具体可见图27。

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图27 近三年来，参评的果品企业自主品牌的电商销售总额比较

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图28 不同品牌收益区间的果品企业自主品牌的2019年度平均电商销售额比较

进一步比较本次有效评估的果品企业自主品牌中品牌收益位列前10位、前20位、前50位、前100位品牌，整体品牌的2019年度平均电商销售额，如图28所示，品牌收益前10位品牌中，涉足电商的品牌的2019年度平均电商销售额为5828.60万元；品牌收益前20位、前50位和前100位的品牌中，涉足电商的品牌的2019年度平均电商销售额依次为4838.32万元、3607.17万元和2529.59万元，均高于整体有效评估品牌的平均值。

数据可见，拥有较高品牌收益的果品企业自主品牌，其通过电商所获得的销售额也相应较高，反过来也表明，通过电商，能在一定程度上提升品牌溢价能力，品牌化与电商化“双轮驱动”的优势得到有效呈现。

三、品牌忠诚度因子：我国果品企业自主品牌的市场价格波动略有加剧

获得本次有效评估的150个果品企业自主品牌，平均品牌忠诚度因子为0.84。图29是品牌忠诚度因子大小分布图，从图中可知，品牌忠诚度因子位于0.90之上的果品企业自主品牌共计58个，占比38.67%，其中位于0.95以上的有24个；品牌忠诚度因子低于0.90的品牌共计92个，占比61.33%，其中42个品牌的品牌忠诚度因子低于0.80，占整体评估数量的28.00%。

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图29有效评估果品企业自主品牌的品牌忠诚度因子大小分布

比较不同区域的果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子大小，如图30所示，来自华东地区和其它地区的果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子分别为0.866和0.862，均高于整体平均值；来自西北地区的果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子与整体平均值持平；而来自西南地区的果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子最低，为0.803。数据表明，来自华东和华南、华北等其它地区的果品企业自主品牌近三年的市场价格波动相对较小，因而平均品牌忠诚度因子相对较高，而西南地区的果品企业自主品牌市场价格近三年波动相对较大，因而平均品牌忠诚度因子偏低。

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图30 各地区有效评估果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子比较

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图31 连续参与2018、2020年两度评估的果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子比较

比较连续参与2018、2020年两度评估的果品企业自主品牌的平均品牌忠诚度因子，如图31所示，2018年，43个品牌的平均品牌忠诚度因子为0.886；2020年，43个品牌的平均品牌忠诚度因子略下降为0.851。品牌忠诚度因子的大小受到近三年的市场价格的波动幅度高低的影响，平均品牌忠诚度因子的降低，体现2019年间，我国的果品企业自主品牌的市场价格波动较此前有所加剧。

四、品牌强度：果品企业自主品牌的品牌强度建设有待系统性强化

果品企业自主品牌的品牌强度由品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力等“品牌强度五力”构成。获得本次有效评估的150个果品企业自主品牌，其平均品牌强度得分为75.11，相对应的，平均品牌强度乘数为17.06，较2018年均略有提升。但与果品区域公用品牌的有关数据相比，果品企业自主品牌的品牌强度较低。横向与中国茶叶企业自主品牌的“品牌强度五力”比较，低了4.79个百分点。

比较本次有效评估品牌的“品牌强度五力”的平均值和最高值，如图32所示，平均品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力分别为75.62、74.65、77.94、73.07和74.09，均位于中低位水平；横向比较“品牌强度五力”可见，“品牌传播力”的表现最为薄弱，“品牌经营力”稍高；与各项最高值比较，各参评品牌在“品牌领导力”上的差距最为明显，其次是“品牌经营力”。

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图32 有效评估果品企业自主品牌的“品牌强度五力”平均值和最高值比较

如图33所示，根据企业规模比较果品企业自主品牌的“品牌强度五力”可见，来自国家重点龙头企业的果品企业自主品牌，其平均“品牌强度五力”分别达到了85.98、79.32、82.71、78.00和78.73，均较高于其余层级企业的平均值，具备相对优势，尤其是在品牌领导力上的优势最为显著；横向比较，国家重点龙头企业果品企业自主品牌的平均品牌传播力、品牌发展力和品牌资源力均在80以下，还有待持续性强化。与来自非龙头企业的果品企业自主品牌相比，来自省级、市级重点龙头企业的果品企业自主品牌的品牌传播力和品牌发展力表现均不佳，与前者平均值相差无几。数据表明，我国果品企业自主品牌普遍在品牌知名度、认知度和好感度等品牌传播方面存在不足，在市场营销、品牌保护等品牌发展力方面也有较大的提升空间。

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图33 不同及企业规模层级的果品企业自主品牌的品牌强度五力比较

表4 品牌强度五力前10位的中国果品企业自主品牌

品牌领导力	品牌资源力	品牌经营力	品牌传播力	品牌发展力
兴业源	LONGYUANHONG 陇原红	红六福 REDLEOFU	枝纯	佳农 Goodfarmer
茜贝樂	红六福 REDLEOFU	常津	汇达柠檬	华通柠檬
华圣	常津	DEFENG德丰	西域果园	西域果园
汇达柠檬	兴业源	LONGYUANHONG 陇原红	顶端果业	齐峰缘
枝纯	眉香金果	齐峰缘	山橙时代	汇达柠檬
芙润仕	DEFENG 德丰	猴娃桥	齐峰缘	华圣
SUNLOVIT 新乐仕	亚丰	眉香金果	佳农 Goodfarmer	喜多果
常津	茜贝樂	曹儒	红六福 REDLEOFU	DEFENG 德丰
金马	金马	枝纯	西域香妃	西域香妃
LONGYUANHONG 陇原红	天宇	亚丰	青怡苹果	鸣鸣果园

分析本次有效评估的果品企业自主品牌的相关数据可见，其中不乏在品牌强度五力的各方面表现较为突出的品牌。表4是对本次参评品牌的品牌强度五力前十位的盘点，数据显示，“兴业源”、“LONGYUANHONG陇原红”、“红六福REDLEOFU”、“枝纯”和“佳农Goodfarmer”等五个果品企业自主品牌分别表现了品牌领导力、品牌资源力、品牌经营力、品牌传播力和品牌发展力的最高数值；“枝纯”、“LONGYUANHONG陇原红”、“红六福REDLEOFU”、“汇达柠檬”、“常津”、“DEFENG德丰”和“齐峰缘”等品牌均有“五力”中的“三力”进入前十位；“兴业源”、“茜贝樂”、“华圣”、“金马”、“眉香金果”、“亚丰”、“佳农Goodfarmer”、“西域果园”和“西域香妃”均有“五力”中的“两力”进入前十。

进一步盘点有效评估的果品企业自主品牌的品牌知名度、认知度和好感度的前10位（表5），“顶端果业”、“西域果园”和“枝纯”等3个品牌分列知名度、认知度和好感度的最高数值；此外，“枝纯”、“汇达柠檬”、“齐峰缘”和“西域果园”等4个品牌均同时出现在3个指标的前列排序上，表现其拥有较平衡的高品牌知名度、认知度和好感度。

表5 品牌知名度、认知度、好感度位于前10的中国果品企业自主品牌

知名度	认知度	好感度
顶端果业	西域果园	枝纯
山橙时代	佳农Goodfarmer	YW云沃
枝纯	汇达柠檬	攀枝花
汇达柠檬	枝纯	异美园
红六福REDLEOFU	华通柠檬	青怡苹果
齐峰缘	齐峰缘	齐峰缘
鸣鸣果园	红六福REDLEOFU	西域香妃
洪九	西域香妃	西域果园
佳农Goodfarmer	喜多果	汇达柠檬
西域果园	山橙时代	华圣

品牌知名度、认知度、好感度的提升离不开在品牌传播方面的资金投入。根据本次获得有效评估的我国果品企业自主品牌的数据显示，2019年，150个果品企业自主品牌的品牌传播经费投入平均达到252.81万元，其中“西域果园”的2019年度推广传播经费更是达到了8000万元，可见其在品牌传播方面的重视程度高。比较来自不同规模企业的我国果品企业自主品牌在2019年度的平均推广传播经费和品牌传播力，如图34所示，来自国家重点龙头企业的果品企业自主品牌，其2019年度的平均推广传播经费为889.67万元，远高于其余参评品牌，其平均传播力为78.00，高于其余各类品牌的平均值；来自省级、市级重点龙头企业的果品企业自主品牌，其2019年度的平均推广传播经费分别为97.16万元和169.75万元，相应地，其平均品牌传播力分别为72.50和73.07。上述三组数据，在一定程度上反映出，推广传播经费越高，品牌传播力也相应越高。但来自非龙头企业的果品企业自主品牌的2019年度平均推广传播经费仅次于来自国家重点龙头企业的品牌，但其平均品牌传播力最低，与前述三组数据形成反差。数据从侧面反映了一个重要问题：品牌传播力的有效提升，除了要有经费的投入外，更要有科学、系统、精准的传播策略以及强有力的落地执行，若缺乏正确的顶层设计、品牌理念、品牌规划和系统的指导与实施，则有可能产生“事倍功半”的结果。

由此可见，对我国果品企业的品牌理论知识传授、品牌顶层设计的引领、品牌实操的经验传输，十分重要，势在必行。

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图34不同规模层级的中国果品企业自主品牌的品牌传播力及2019年度平均品牌传播经费比较

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图35 不同品牌价值区间品牌的2019年度平均推广传播经费比较

比较本次有效评估的果品企业自主品牌中品牌价值位列前10、前20、前100的品牌，整体品牌在2019年度的推广传播经费投入上的平均值，如图35所示，2019年，品牌价值位列前10的我国果品企业自主品牌，其平均推广传播经费最高，为2047.28万元；位列前20、前50、前100位的品牌，其平均推广传播经费依次为1120.93万元、543.74万元和344.23万元，形成依次减少态势。数据可见，品牌价值越高的品牌，其在品牌推广传播方面的经费投入也越大。

结语

过去数十年，中国果业以产业扶贫形式对中国经济的发展做出了重要贡献，也形成了较大的产业规模、较强的产品供给能力。但是，在当下新旧动能转换的大调整时期，在全面建成小康社会之期，中国果业如何应对全球的品牌化竞争局面，走出一条中国特色的果业品牌发展之路，利用品牌化经营，更大程度地发展中国果业，提高中国果业对我国国民经济、区域经济发展的贡献度，提供更高品质、更高品牌消费体验等一系列问题，都需要我们脚踏实地地去进行理论探索，实践验证。

2020的中国果品品牌价值评估活动，历时4个月，经过紧张的数据收集、调查分析，终于如期完成。与往年相比，本次有效评估的果品区域公用品牌和果品企业自主品牌的数量均创新高。但由于我国的果品品类多、分布广，较难达到全面、系统的品牌评估研究。本报告仅就自愿参与评估的品牌展开数据收集、数据调研与数据分析，希望从数据中寻找到我国果业品牌发展的规律，以期为中国果品品牌的建设提供方向性指导。

通过对我国果业的130个区域公用品牌、150个企业自主品牌的相关数据研究，本课题组认为，我国果业应当持续推进以下四个方面的工作。

1、加快从产业经济向品牌经济的有效转变。评估发现，我国的苹果、柑橘等大品类果品，规模和产量在各类果品中遥遥领先，竞争已然白热化。但两者的平均单位销量品牌收益则远低于其余果品品类。相关区域公用品牌，在现阶段享受由规模化所带来的产业红利的同时，应当研判品牌未来的竞争环境，制定品牌可持续发展战略，实施供给侧改革，在独特品种开发、高品质产品提供、独特品牌打造等方面加强投入，发展品牌经济获得能力，提升品牌竞争战斗力，提高品牌溢价的更大可能。

2、进一步优化资源配置，实现精细分工协作。在果品企业自主品牌的评估过程中，我们发现，品牌价值在10亿元以上的品牌是多以流通业务为主的果品品牌，而以种植、生产为主体业务的果品品牌，大多属于小微品牌，难以在市场上形成强大竞争力。在市场经济的大背景下，中国果业应当进一步优化资源配置，加强行业内精细化分工协作，提高产业链各环节之间的互动、互补、互助，从而实现行业有序、健康、稳定发展，切实保障果农、果业生产者的利益。

3、杜绝“野蛮生长”，科学建设品牌。评估发现，依然有较多的果业品牌特别是企业自主品牌，并未认知到品牌经营的重要性，也未认识到品牌传播即是品牌营销的品牌经营哲学，并未设立品牌建设专项资金，对品牌的可持续发展尚未提供资金保障。评估更发现，个别的区域公用品牌与企业自主品牌，虽设有较高的品牌建设专项资金，但由于不善于科学利用品牌建设基金，不懂得品牌运营规律，致使品牌传播、营销活动等收效甚微。品牌战略是差异化竞争战略，是基于商业竞争的长期的、战略性系统工程，需要以科学的品牌战略规划为前提，从品牌强度指标入手，制定有效的核心价值策略、产品策略、渠道策略、传播策略、营销策略等，并进行有效的实践落地，才能达到有限投入、无限效益，最低成本，最高效果，实现品牌的最大化发展目的。因此，中国果业发展到今天，应当杜绝”野蛮生长“，要快速进入科学的品牌竞争轨道。跑道对了，快速才有价值。

4、注重实现“品牌化+数字化”的”双轮驱动”品牌发展机制。在互联网时代，品牌消费者已经成为“现实与虚拟”双星球、共时生存的人。随着对互联网技术的掌握，80、90、00后人群，已经实现了“R&V”的生存与消费模式。因此，前文提到，目前，我国果业已经出现了“品牌化与电商化双轮驱动的优势显现”。但是，在大数据时代，电商经济只是数字经济的开端。要直面消费者“R&V”的生存与消费模式，我国果业的果品区域公用品牌、企业自主品牌，均应充分有效地利用数字化手段，主动融入大数据环境，以产业数字化为基础，逐步向品牌数字化发展，实现品牌在互联网时代“双轮驱动”的核心价值蝶变。只有与消费者在一起，只有引领、满足消费者的现实与未来的本质需求，才能获得中国果业的高价值发展。

附 2020中国果品区域公用品牌价值评估结果

排序	省份	品牌名称	品牌价值（亿元）
1	山东	烟台苹果	145.05
2	新疆	库尔勒香梨	110.34
3	陕西	洛川苹果	74.20
4	陕西	延安苹果	73.62
5	陕西	咸阳马栏红	66.82
6	山东	栖霞苹果	66.31
7	河南	灵宝苹果	63.25
8	甘肃	平凉金果	53.76
9	山东	烟台大樱桃	53.72
10	陕西	白水苹果	52.89
11	陕西	周至猕猴桃	52.09
12	辽宁	东港草莓	49.95
13	陕西	大荔冬枣	48.57
14	新疆	哈密瓜	45.42
15	甘肃	天水花牛苹果	43.07
16	山东	昌乐西瓜	41.61
17	湖北	宜都蜜柑	36.84
18	云南	宾果儿	36.53
19	福建	永春芦柑	35.66
20	四川	苍溪红心猕猴桃	34.04
21	海南	三亚芒果	33.84
22	山西	万荣苹果	33.44
23	重庆	奉节脐橙	32.41
24	陕西	蒲城酥梨	30.21
25	浙江	临安山核桃	29.82
26	广西	百色芒果	29.00
27	内蒙古	扎兰屯沙果	28.66
28	陕西	旬邑苹果	28.61
29	甘肃	秦安苹果	28.59
30	江西	信丰脐橙	28.43
31	新疆	阿克苏核桃	26.92
32	湖北	秭归脐橙	26.91
33	湖北	罗田板栗	26.49
34	河北	迁西板栗	26.40
35	陕西	城固柑桔	25.82
36	福建	福州橄榄	25.72
37	陕西	铜川苹果	24.67
38	福建	云霄枇杷	24.60
39	浙江	象山柑橘	24.55
40	广东	高州荔枝	24.36
41	湖南	石门柑橘	24.04
42	浙江	仙居杨梅	23.44
43	四川	都江堰猕猴桃	21.84
44	湖南	黔阳冰糖橙	21.56
45	山东	福山大樱桃	21.52
46	广东	高州香蕉	21.04
47	山东	肥城桃	20.77
48	广东	普宁青梅	20.72
49	山西	柳林红枣	20.68
50	河北	宣化牛奶葡萄	20.61
51	云南	蒙自石榴	20.55
52	山西	吉县苹果	19.33
53	重庆	巫山脆李	19.18
54	湖南	麻阳柑桔	18.55
55	陕西	临渭葡萄	17.98
56	四川	邻水脐橙	16.90
57	湖北	武当蜜桔	16.83
58	广东	高州龙眼	16.67
59	陕西	富平柿饼	16.52
60	陕西	凤翔苹果	15.94
61	山东	沂水苹果	15.38
62	四川	朝天核桃	15.22
63	浙江	慈溪葡萄	15.21
64	山东	青州蜜桃	15.06
65	山东	金乡白梨瓜	14.29
66	安徽	怀远石榴	14.11
67	重庆	忠橙	13.92
68	重庆	开县春橙	13.81
69	广西	融安金桔	13.77
70	四川	泸州桂圆	13.60
71	浙江	慈溪杨梅	13.50
72	江西	广丰马家柚	13.45
73	甘肃	秦安蜜桃	13.31
74	浙江	奉化水蜜桃	13.24
75	浙江	余姚杨梅	12.61
76	上海	南汇水蜜桃	12.49
77	北京	昌平苹果	12.02
78	山西	临猗苹果	11.95
79	山东	山亭火樱桃	11.87
80	陕西	户县葡萄	11.71
81	甘肃	礼县苹果	11.65
82	湖北	百里洲砂梨	11.35
83	重庆	云阳红橙	11.21
84	四川	苍溪雪梨	11.01
85	重庆	渝北梨橙	10.37
86	云南	华宁柑桔	10.33
87	浙江	常山胡柚	10.25
88	四川	石棉黄果柑	10.22
89	陕西	彬州梨	10.12
90	陕西	武功猕猴桃	10.00
91	江苏	阳湖水蜜桃	9.98
92	四川	合江荔枝	9.97
93	湖南	洞口雪峰蜜桔	9.39
94	浙江	余姚葡萄	9.01
95	陕西	富平苹果	8.67
96	山东	莱阳梨	8.43
97	山东	费县山楂	8.23
98	云南	漾濞核桃	7.65
99	陕西	洛南核桃	7.09
100	广东	普宁蕉柑	7.07
101	陕西	合阳红提葡萄	6.99
102	重庆	丰都红心柚	6.84
103	云南	蒙自大枇杷	6.58
104	重庆	万州玫瑰香橙	6.46
105	重庆	渝北歪嘴李	6.07
106	山东	青州银瓜	5.85
107	云南	石屏杨梅	5.72
108	河北	魏县鸭梨	5.61
109	山东	沂水大樱桃	5.60
110	福建	顺昌芦柑	5.47
111	重庆	奉节李	5.33
112	云南	景东核桃	5.19
113	山西	隰县玉露香梨	4.53
114	福建	穆阳水蜜桃	4.44
115	湖南	炎陵黄桃	4.19
116	贵州	威宁苹果	4.11
117	陕西	澄城樱桃	3.86
118	上海	南汇8424西瓜	3.25
119	福建	岵山荔枝	3.03
120	江西	井冈蜜柚	2.97
121	浙江	慈溪蜜梨	2.78
122	宁夏	沙坡头苹果	2.73
123	浙江	余姚蜜梨	2.14
124	山东	青州山楂	2.05
125	四川	石棉枇杷	2.03
126	陕西	铜川大樱桃	1.89
127	四川	越西苹果	1.28
128	山东	青州柿干	1.22
129	四川	越西甜樱桃	1.11
130	山西	定襄甜瓜	0.94

声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于果品区域公用品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息，且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心“中国农产品区域公用品牌价值评估模型”对采集的数据处理的结果。本评估所涉的品牌，只包括在中国内地注册的果品区域公用品牌。

附 2020中国果品企业自主品牌价值评估结果

表1

排序	省份	企业名称	品牌名称	品牌价值（亿元）
1	上海	佳农食品控股（集团）股份有限公司	佳农Goodfarmer	32.86
2	重庆	重庆汇达柠檬科技集团有限公司	汇达柠檬	24.04
3	重庆	重庆洪九果品股份有限公司	洪九	18.22
4	上海	上海叶臣实业有限公司	喜多果	17.82
5	新疆	新疆果业集团有限公司	西域果园	12.01
6	福建	厦门福慧达果蔬股份有限公司	SUNLOVIT新乐仕	11.95
7	广东	深圳市美宜多运营管理有限公司	美宜多	6.64
8	辽宁	大连兴业源农产品有限公司	兴业源	6.19
9	山东	栖霞德丰食品有限公司	DEFENG德丰	5.58
10	陕西	陕西华圣现代农业集团有限公司	华圣	5.38
11	云南	云南玉丹食品饮料有限责任公司	玉丹	4.98
12	陕西	陕西王掌柜农业发展有限公司	王掌柜	4.82
13	山东	莱阳俊杰食品有限公司	杰记	4.52
14	河北	河北长城果品股份有限公司	芙润仕	4.05
15	河北	泊头东方果品有限公司	金马	4.04
16	甘肃	静宁常津果品有限责任公司	常津	3.70
17	河北	河北梨相伴农业发展有限公司	梨小二	3.58
18	陕西	陕西齐峰果业有限责任公司	齐峰缘	3.56
19	陕西	陕西海升果业股份发展有限公司	枝纯	3.40
20	安徽	安徽大世界果品有限责任公司	DSJ	3.11
21	河北	泊头市庞龙果品有限责任公司	廣龍	2.90
22	甘肃	静宁县陇原红果品经销有限责任公司	LONGYUANHONG陇原红	2.42
23	北京	北京悠乐果科技发展有限公司	悠乐果	2.33
24	海南	海南王品农业科技开发有限公司	NEWS WORLD WU	2.24
25	山东	烟台联蕾食品有限责任公司	联蕾	2.20
26	山东	海阳津成泰农产品发展有限公司	王山津成泰	2.13
27	甘肃	静宁县红六福果业有限公司	红六福REDLEOFU	2.11
27	山东	威海市翠虹果品股份有限公司	翠虹CUI HONG	2.11
29	陕西	大荔温荔红建冬枣销售有限责任公司	温荔	1.98
30	四川	攀枝花市锐华农业开发有限责任公司	攀枝花	1.85
31	山东	烟台市博士达农化有限公司	BSD	1.84
32	辽宁	辽宁大田农业科技有限公司	广天	1.80
33	河北	泊头亚丰果品有限公司	亚丰	1.76
34	山东	烟台众合果业有限公司	SUNUP	1.70
34	山东	济南浩源农副产品有限公司	W&F	1.70
36	湖南	湖南阿香茶果食品有限公司	AXIANG阿香	1.66
37	陕西	洛川美域高生物科技有限责任公司	美域高	1.62
38	甘肃	甘肃德美地缘现代农业集团有限公司	德美果	1.61
39	云南	云南云沃农业发展有限公司	YW云沃	1.44
40	江西	江西田润农业发展有限公司	鲜甜多	1.38
41	云南	丽江华坪金芒果生态开发有限公司	丽果 LIGUO	1.31
42	河南	河南灵宝市永辉果业有限责任公司	岭宝	1.24
43	四川	四川华通柠檬有限公司	华通柠檬	1.08
43	陕西	凤翔县绿宝果业有限责任公司	曹儒	1.08

表2

排序	省份	企业名称	品牌名称	品牌价值（万元）
45	河北	深州市冀发果品有限公司	冀发	9895.27
46	陕西	眉县金桥果业专业合作社	眉香金果	9817.72
47	陕西	陕西省白水县宏达果业有限责任公司	宏达	9436.39
48	山西	祁县耀华果业有限公司	晋耀华	9418.43
49	广东	广州市青怡农业科技股份有限公司	青怡苹果	9170.30
50	新疆	库尔勒金丰利冷藏有限公司	两棵树 Double Trees	9085.77
51	陕西	西安异美园现代农业有限公司	异美园	8885.79
52	浙江	余姚市味香园葡萄研究所	味香园	8679.46
53	河北	辛集市翠王果品有限公司	翠王	8382.04
54	北京	北京三合永利商贸中心	西域香妃	8376.83
55	湖南	麻阳泰丰绿色农业科技开发有限公司	莲馨	8291.62
56	河北	河北天华实业有限公司	天华	8038.99
57	广西	广西鸣鸣果业有限公司	鸣鸣果园	7983.74
58	北京	北京金顺大地商贸有限公司	晋金顺达香蕉	7553.81
59	陕西	陕西顶端果业科技有限公司	顶端果业	7515.11
60	山东	龙口市汇源果蔬有限公司	蜜蜂牌	7309.65
61	广东	深圳市勇记投资发展有限公司	勇记YONG.JI	7295.51
62	云南	华宁县新村柑桔有限责任公司	七犀	7205.64
63	新疆	库尔勒杰森果业农民专业合作社	恩农N	7095.77
64	福建	福建省永春鑫山农林专业合作社	八闽鑫山	6820.72
65	山东	山东悦多果业有限公司	悦多	6808.77
66	陕西	旬邑川兴果业有限公司	大大果	6623.50
67	河北	晋州市宏燕水果经销处	宏燕	6597.08
68	安徽	岳西县徽记农业开发有限公司	徽相印	6576.91
69	陕西	洛川县都得利果业有限责任公司	都得利	6455.75
70	陕西	洛川延刚经贸果业有限责任公司	延刚	6252.82
71	云南	普洱景谷多上果汁饮品有限公司	多上	6140.41
72	新疆	库尔勒美旭香梨农民专业合作社	盛SHENG	6092.21
73	福建	厦门鑫金鹭果蔬贸易有限公司	鑫金鹭	6072.85
74	陕西	洛川县富百果业有限责任公司	鑫富百	6009.55
75	陕西	洛川县红宝果品冷藏有限责任公司	延美	5974.07
76	上海	上海果品配送有限公司	上果	5846.22
77	新疆	新疆阿克苏曾曾果业有限责任公司	曾曾果园 Z·ZENG ORCHARD	5553.53
78	江西	江西绿恒实业发展有限公司	H	5507.25
79	山东	龙口市南村果园果业有限公司	D.D.D	5476.38
80	河北	河北雄瀚农产品股份有限公司	i FRUIT	5366.69
81	甘肃	甘肃良源农业有限责任公司	卤城苹果	5346.21
82	陕西	洛川红富源果业有限责任公司	红富源	5107.05
83	重庆	重庆诚信干果有限公司	宜品良果	5097.84
84	河北	石家庄振华果菜有限公司	澳加美ACU	4760.71
85	云南	蒙自市蒙生石榴产销专业合作社	蒙生	4479.78
86	河北	河北天波工贸有限公司	Tian bo 天波	4446.40
87	山东	青州市尧王山蜜桃专业合作社	尧王山	4381.14
88	云南	昭通东达种植有限公司	金家坪子	4017.21
89	辽宁	大连兴业源农产品有限公司	茜贝樂	3740.51
90	云南	蒙自市红多水果产销专业合作社	恋之味	3422.87
91	山东	临沂市兰山区绿农瓜菜种植农民专业合作社	沙窝地	3311.19
92	陕西	铜川市印台区果满园农民专业合作社	齊富東丰 QI FU DONG FENG	3241.92
93	山西	吉县果业有限责任公司	壶口	3210.19
94	云南	国营勐底农场	永垦红	2856.14
95	河北	辛集市裕隆保鲜食品有限责任公司	天宇	2787.16
96	河北	河北昌辉食品有限公司	昌辉	2780.35
97	山东	青州金色田园农业开发有限公司	王坟镇清风峪	2520.80
98	陕西	旬邑川兴果业有限公司	满川红	2354.63
99	云南	会泽县干海子种植专业合作社	会宝印象	2324.97
100	云南	祥云县泰鑫科技商贸发展有限公司	滇府	2032.12
101	河南	郑州诚信志远果业有限公司	诚信志远果业	2027.38
102	广西	广西桂林鹏宇兄弟柑桔产业开发有限责任公司	恭禧橙	2009.82
103	云南	云南优品农业科技发展有限公司	23.5°阳光	1895.27
104	河北	辛集市盛溢果品有限公司	天馥TIANFU	1863.11
105	陕西	陕西大唐现代农业有限公司	唐美	1764.39
106	云南	云南省华宁县阿贝楚农艺有限公司	阿贝楚	1679.77
107	云南	漾濞彝族自治县箐口核桃专业合作社	传润	1652.47
108	陕西	洛川县槐柏镇聚财苹果专业合作社	万凤塔	1645.50
109	陕西	洛川民友果品有限责任公司	民友	1604.68
110	湖北	湖北多美橙农业发展有限公司	峡江传橙	1417.72
111	山西	祁县麒麟果业有限公司	小蜜蜂（图形）	1411.93
112	陕西	白水县鑫盛农业科技有限责任公司	鑫盛	1387.29
113	云南	蒙自市嘉莲果蔬产销专业合作社	嘉莲	1321.96
114	河北	石家庄欣怡农产品有限公司	欣怡	1314.79
115	云南	漾濞彝族自治县李家庄农业专业合作社	任兴	1252.23
116	陕西	渭南葡萄产业园管理委员会	萄宝	1217.94
117	云南	蒙自市南疆水果产销专业合作社	蒙涯红	1217.41
118	云南	会泽县娜姑镇发基卡村书勇石榴种植专业合作社	书勇	1162.53
119	云南	昭通市共创汇品牌策划有限公司	丑甜心	1102.41
120	云南	漾濞彝族自治县万佳核桃有限责任公司	漾星食品	1000.63
121	甘肃	甘肃甘富果业集团有限公司	甘富（图形）	928.57
122	云南	石屏县华祥农业科技有限责任公司	鑫湖东	911.59
123	云南	大理剑川金牛农牧实业有限公司	秋蓝3188	891.94
124	重庆	重庆安益佳实业股份有限公司	山橙时代	846.89
125	浙江	浙江新理想农业开发有限公司	菜鸟	822.94
126	云南	大理州丰圆果仁有限公司	董梅娘	792.41
127	陕西	洛川优洛有机果业有限责任公司	优洛	706.09
128	北京	北京宝红运绿源商贸有限责任公司	运田良品	700.97
129	山东	山东鲁豪现代农业开发有限公司	好例	669.09
130	四川	眉山深山老邻生态农业有限公司	金果尔	602.29
131	云南	国营东风农场	东试早柚	575.88
132	陕西	陕西省宝鸡市眉县猴娃桥果业专业合作社	猴娃桥	552.89
133	云南	宣威市凯丰霖森农业科技开发有限公司	凯丰霖森	520.17
134	山东	青州市杨家窝山蜜桃专业合作社	杨家窝山蜜桃	453.50
135	云南	石屏欣宇农业开发有限公司	欣宇	429.22
136	云南	云南农垦昭通农业投资发展有限责任公司	沁果昭红	403.30
137	云南	昭通远智农业科技开发有限公司	农智园	392.30
138	云南	会泽娜姑干海子永帆石榴种植专业合作社	永纳	378.35
139	云南	开远叶青绿色产业有限责任公司	云农	371.82
140	云南	景谷施西菠萝种植场	花一洞	362.43
141	山东	青州市年丰循环农业发展有限公司	峪景风农庄	327.51
142	陕西	宜君县丰茂苹果专业合作社	秦宜	275.55
143	陕西	洛川县旭华苹果专业合作社	洛情缘	267.92
144	山东	山东尊悦农业开发有限公司	天青一品	264.27
145	云南	开远市绿野蜜桃专业合作社	泸蜜园	254.79
146	陕西	陕西洛川苹果有限公司	凤塬苹果	217.35
147	云南	西双版纳佛居山农林发展有限公司	福居山	133.10
148	浙江	台州嘉盛生态农业有限公司	集鲜號	105.39
149	云南	会泽娜姑秋实石榴种植专业合作社	秋实蜜	58.76
150	陕西	渭南裕美现代农业设施工程有限公司	裕美杨	18.34

声明：本研究中所估算之品牌价值，均基于果品企业自主品牌持有单位提供相关数据及其它公开可得信息，且运用浙江大学CARD中国农业品牌研究中心“中国农产品企业产品品牌价值评估模型”对采集的数据处理的结果。本评估所涉的品牌只包括在中国内地注册的果品企业自主品牌。

执笔人胡晓云魏春丽施金敏

中国果品品牌价值评估课题组

课题组成员胡晓云鲁芳校魏春丽张庆丰陈磊李闯施金敏罗欣然叶柯楠刘建丽李婧秦嘉贤

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