导语

2018年，由浙江永续农业品牌研究院联盟单位承担、由研究院执行院长主笔完成的内蒙古巴彦淖尔市“天赋河套”农产品区域公用品牌战略规划编制完成。三年来，“天赋河套”以科学、系统、扎实的品牌顶层设计为指南，一步一个脚印开展品牌运营管理，创造性地解决发展中的难题，实现了知名度、影响力和销售力的同步提升，成长为代表区域形象的金名片。

值此三周年之际，《巴彦淖尔日报》《巴彦淖尔晚报》以专刊的形式回顾了“天赋河套”农产品区域公用品牌的成长历程以及给企业和区域带来的影响，剖析了“天赋河套”如何从河套地区走向“世界共享”的成长历程。本网站将连载本专栏，为其他区域的品牌运营提供借鉴。本篇是《天衡制药：仿野生黄芪、红花有了质的飞跃》。

2019年4月，天衡仿野生黄芪、红花被授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌。3年来，这些授权产品的种植和销售情况如何？就此，记者近日进行了深入采访。

品牌授权企业看变化：整体实现“大跨越”

内蒙古天衡制药有限公司总经理贾长松介绍，自从天衡仿野生黄芪、红花被授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌后，产品的知名度和美誉度不断提升。以前仅在内蒙古及周边地区有些销路的仿野生黄芪、红花，“名气”越来越大。从建厂开始，天衡制药就着手培育有机仿野生黄芪和红花，毕竟有机药材在全国也是极少的，因为品牌影响力不大，在市场上没有议价能力，再好的东西也得不到认可。自从被授权使用“天赋河套”农产品区域公用品牌后，仿野生黄芪、红花在各方面都实现了“大跨越”。目前天衡制药的产品逐渐受到北京、上海、广州及国外高端养生人士的青睐。通过为农户提供技术指导，天衡制药帮助农牧民实现了增收致富，并逐步打造出“一药一村  一药一镇”的产业化特色，带动地方经济增长。

天衡仿野生黄芪何以入选全国名特优新农产品名录？贾长松说，仿野生中药材种植，就是在原生态道地产区，重建药材生长需要的野生环境——不用化肥农药、不用杀草剂、不用膨大剂、不用激素等任何化学药品，保留杂草和昆虫，完全靠野生环境下各种恶劣条件的胁迫和物种之间相互竞争的力量，激发出药材基因中潜藏的药效。天衡种植基地位于北纬41度、东经109度，南邻莫尼山，北傍阴山山脉。天衡制药的“玉衡”仿野生黄芪，都是以仿野生的方式，在干旱的荒漠上培育出的最原生态的优质黄芪。天衡制药始终严把质量关，所有药品的有效成分含量都比国家要求的高2～3倍。2018年，年产量只有176吨，2019年年产量增至193吨，种植面积从13500亩增长到目前的19700亩。

产业带动农户说效益：种70亩多收14万元

3年前，乌拉特前旗新安镇前进村林林组村民张成蛇还在天衡制药打工，他主要负责仿野生红花的种植培育。通过不断向技术人员请教学习，张成蛇后来熟练掌握了种植红花的技术。

之前，张成蛇家有近100亩土地，以种植玉米、葵花、小麦等农作物为主，一家四口的年收入有10来万元。学到技术后，他与家人商量想要将大部分土地用来种植仿野生红花。征得家人同意后，他将70亩土地用来种植仿野生红花。张成蛇说：“今年仿野生红花的长势很好，较往年种植玉米和葵花，每亩地多收入了2000元，70亩地多收了14万元。”这让张成蛇全家都沉浸在丰收的喜悦中。他还告诉记者，剩下的近30亩土地有10亩种了够全家人吃的小麦和定单菜，还有20亩地种了专喂牲口的饲料玉米。

据张成蛇介绍，今年4月份整理完土地，5月上旬种上仿野生红花后，天衡制药的技术人员经常上门指导。提起天衡制药，张成蛇内心充满感激，他既感谢天衡制药的技术指导，又感谢天衡制药不受市场环境影响高价回收红花，带动农民致富奔小康。