导语

在当前乡村全面振兴和高质量发展的语境下，乡镇的关键作用正在得到各级政府和社会的广泛认可与高度关注。浙江省中心镇作为联结县域经济与乡村发展的关键节点，其品牌建设价值日益凸显。2025年4-6月，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院共同成立课题组，以胡晓云团队自主研发的“中国乡镇品牌声誉评价模型”为基础，进一步实现数理建模，并采用“自然言语解析法”实施了互联网大数据采集与分析，对浙江省105个中心镇进行了品牌声誉评价。

浙江省中心镇品牌声誉评价结果

作为中国最基层的行政管理建制单位，乡镇长期承担着“上承县域，下启乡村”的区域支撑与联动辐射功能。特别是在当前乡村全面振兴和高质量发展的语境下，乡镇的关键作用正在得到各级政府和社会的广泛认可与高度关注。目前，乡镇正在以前所未有的新姿态迅速进入城乡融合发展、共同富裕的历史进程。《2025中国镇域经济高质量发展研究》公布的“2025镇域经济500强”显示，广东获得前十名中的七席，共入围102个建制镇，占比超过1/5，其中40个建制镇入围全国百强。可见，镇域经济与区域经济活力呈现出强烈的正相关关系。

2025年4月和5月，浙江省连续公布了两批省级中心镇名单（分别为50个和55个），共计105个。与2000年浙江省公布的136个中心镇不同，本次两批省级中心镇大部分位于浙江省相对欠发达的偏远县域或山区。显然，在浙江省奋力推进共同富裕示范区建设的宏观背景下，这些中心镇承载了浙江省委省政府的重要战略意图：它们既要成为县域全面振兴的“四梁八柱”，又要发挥带动农民增收致富的联动作用。

中心镇的价值远不止提高农民增收的经济价值，它能够在统筹资源要素、推进国土空间规划、推动产业兴旺、加强基层治理和党建引领、实现城乡融合发展等各方面发挥系统性的作用。越是偏远的欠发达地区，中心镇的价值就越凸显。因为中心镇不是一个孤立的“点状存在”，它可以通过资源要素的流通与县城和周边乡村形成“网状结构”，形成上下游的产业链或产业集群，促进区域连片发展、带状发展。未来，各地县域经济的重要增长点和发展引擎，将会落在这些中心镇上。

正是基于中心镇的上述价值，2025年6月，浙江省公布了《首批（山区海岛县）省级“县城—中心镇—重点村”发展轴名单》，共28条。与此配套，省财政厅前期已制定出台强城兴村融合发展专项政策，重点支持“县城-中心镇-重点村”发展轴建设。一个旨在缩小“三大差距”的“以县城为关键支撑，以中心镇为桥梁纽带，以重点村为重要节点，通过空间优化、产业联动、功能互补，推进县域内产业集群、人口集中、服务集成、资源集聚”的共富卷轴，正在浙江大地上徐徐展开。

中心镇要完成新时代赋予的历史使命，实现对县域的强力支撑和对乡村的强力带动，就必须从差异化竞争的角度去构建自身的区域形象，正面塑造乡镇与社会公众的认知关系和消费关系，通过区域品牌的打造和传播营造良好的乡镇投资环境、旅游体验、生活场景，吸引政府决策者、外部投资商、旅游消费者以及外来移居者，以获得持续稳定的口碑和收益。

要达到上述目标，首先需要中心镇党委政府在强化“区域经济”与“产业思维”的同时引入“品牌思维”，实现内外双修，树立强大的品牌声誉，形成良好的品牌形象，无论中心镇是农业大镇、工业重镇还是商贸强镇、文旅名镇，都得走这步棋，因为这是一个品牌竞争的时代。

2025年4-6月两个月期间，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院共同成立课题组，以胡晓云团队自主研发的“中国乡镇品牌声誉评价模型”为基础，对浙江省105个中心镇进行了品牌声誉评价。本研究在“中国乡镇品牌声誉评价模型”基础上，进一步实现数理建模，并采用“自然言语解析法”实施了互联网大数据采集与分析，得出如表结果。

从“2025浙江省中心镇品牌声誉评价结果”表中可见，105个中心镇中有4个的品牌声誉已经位于优级水平（900分以上），分别是浙江省宁波市江北区慈城镇、浙江省嘉兴市嘉善县西塘镇、浙江省温州市平阳县鳌江镇、浙江省金华市东阳市横店镇；有53个中心镇的品牌声誉良好（800.560-875.934）；有47个中心镇的品牌声誉位于中等水平（798.647-703.097）；有1个中心镇的品牌声誉位于较低水平（642.023）.

中心镇的品牌声誉，指的是消费者及其社会相关组织与个人对中心镇的感知与评价。该指标可直接衡量消费者与社会组织、公众对某中心镇的认知程度、信任度、好感度以及消费体验评价。从品牌学的视角而言，品牌声誉是一个品牌制胜未来的法宝。在这一意义上，品牌声誉应当成为未来中心镇建设的重要内容之一。

* 本次品牌声誉评价的数据采信截止时间为2025年6月7日。

* 课题组成员：胡晓云、李闯、许敏露、冬梓蒙、孙喆、曾冉、陈寒、郑文丹、何巧玲、顾周荃、吴夏楠、陈梦梦。