导语

2024年12月28日，备受瞩目的2024长三角渔业产业高质量发展大会暨优质水产品推介会在江苏昆山盛大开幕。浙江永续农业品牌研究院副院长、浙江芒种品牌管理集团董事长魏春丽受邀参加，并代表课题组发布了“2024中国地理标志农产品（水产）区域公用品牌声誉TOP100”。

以下为“2024中国地理标志农产品（水产）区域公用品牌声誉TOP100”简报。

2024中国地理标志农产品（水产）

区域公用品牌声誉TOP100

品牌声誉是品牌制胜未来的法宝。品牌战略是差异化战略，是创造一个品牌的差异化形象、个性、特色价值，而品牌声誉，评测的是市场及消费者对一个品牌的差异化反应。消费者对一个品牌的差异化反应，决定了该品牌未来会发生的连锁反应。

自2019年起，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云教授主持开展“中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”研究课题，截至目前已持续5年。2024年，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、浙江永续农业品牌研究院、浙江芒种品牌管理集团等单位组建联合课题组，开展“2024中国地理标志农产品区域公用品牌声誉评价”研究。

评价依据由浙江大学胡晓云团队自主研发的“中国农业品牌声誉评价模型”，以感知力、感召力两项一级指标，以及能见率、认知行动率、好感评价率和消费体验评价率等四项二级指标，通过对互联网大数据环境的“自然言语解析法”进行综合评价。其中，品牌能见率是指品牌在互联网环境下的大众传媒、网络信息平台、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的曝光程度；品牌认知行动率是指消费者通过品牌传播信息对品牌的认知程度，并由此产生的购买、体验等消费行动力；品牌好感评价率和消费体验评价率，通过对互联网大数据环境的消费者的“自然言语”解析（即，利用数据抓取技术，对客观、实有的消费者自然言语进行抓取和专业分析的“自然言语解析法”），综合考察品牌在大众媒体、社交媒体、短视频平台和电商零售平台上的正负面信息和实际消费体验评价。

中国农业品牌声誉评价模型

本次研究所涉及品牌为，截至2023年12月，已注册为地理标志证明商标（集体商标），或此前已获得农产品地理标志、中国地理标志产品登记和保护现已正式注册商标的水产地标品牌，共计416个。这些品牌覆盖全国 22 个省（市、自治区），其中山东省111个，占比26.68%，是唯一一个品牌数量过百、比例超20%的省份。品牌数量集中的省份还包括，福建省65个，江苏省63个，浙江省31个，湖北省30个。

从水产品类构成来看，在416个水产地标品牌中，鱼类品牌共计145个，占比34.86%，其中淡水鱼120个；贝类品牌共计80个，占比19.23%，其中海贝73个；虾类品牌共计75个，占比18.03%，其中河虾40个；蟹类品牌共计46个，占比11.06%，其中河蟹32个。

附表：2024中国地理标志农产品（水产）区域公用品牌声誉TOP100