导 读

四季更迭，循环往复

而雨，总是作为

季节更替的聆讯

夏日的热烈悸动

初秋的清爽宁静

四时雨声，各不相同

唯有春雨，润万物于无声

11月22日，正值小雪，也是浙江省农业博览会开幕日。一个和春雨息息相关的品牌，把四季串联在这个特殊的日子。 

在浙江新农都会展中心，金华市武义县举行了“武阳春雨”区域公用品牌发布会，全新的“武阳春雨”区域公用品牌形象正式启动。

现场播放由燧人小分队参与制作的品牌宣传片，更是将品牌核心价值立体化，将武义深厚的人文历史、地理标志、优质的农特产品进行了全面展示。

《武阳春雨》区域公用品牌宣传片

武义县副县长邹子伟对武义县“武阳春雨”农产品区域公用品牌的产业及品牌现状进行介绍。

浙江永续农业品牌执行院长李闯就“武阳春雨”品牌战略规划以及品牌设计理念做主旨演讲。解读“武阳春雨”品牌设计、品牌创意、品牌内涵及符号创意等。

创意解读

武义位于浙中腹地，水质优良，森林覆盖率达72%，位居金华全市之首，具有优越的地理位置，山水秀润；气候温和湿润，降水丰沛，年平均气温17度，具有优渥的自然条件，环境养人；

作为“三大名莲”贡品宣莲的产地以及“中国有机茶之乡”，近年来武义以桐琴蜜梨、草莓、蓝莓为首的水果产业、以香榧、板栗为主的干果产业、以茭白、四季豆等为代表的高山蔬菜产业、以香菇、灵芝等为主的食用菌产业及大米产业发展迅速，具有丰富的农产品品类，物产润燥；

2017 年武义县接待游客1700 万人次，2018年接待游客1900 万人次，旅游人口红利庞大，并具有康养的温泉资源，日子温润；

武义民俗民风古朴，乡情浓郁淳厚，县内柳城畲族镇聚居着万余畲族人民，民族风情丰富独特，并拥有多项非物质文化遗产、多名非遗代表性传承人，具有深厚的文脉底蕴，人情温润。

从武义县的地理位置、自然条件、物产资源、旅游资源和人文资源出发，结合当下消费者普遍存在脾气心态浮躁、工作节奏急躁、生活饮食火燥的“三燥”问题，规划团队梳理出“武阳春雨”品牌的价值支撑体系：

地理位置：烟雨江南，山水温润

自然环境：原生自然，身心温润

物产资源：降燥祛火，物产温润

旅游资源：温泉康养，日子温润

人文资源：农人匠心，人情温润

基于上述价值梳理，顶层规划团队将武阳春雨的品牌核心价值提炼为“温润”，以“润生万物，滋养众生”为品牌主口号，“温润你的日子”为品牌副口号，推动“武阳春雨”品牌由茶叶单品类扩展至全品类农产品区域公用品牌，辐射更广的消费市场与目标群体。 

因此在此次宣传片中，我们选择以一位江南女子作为主角，温润优雅的形象贴合江南婉约含蓄的气质，身着古朴素雅服装的女主角，行走烟雨朦胧中，穿花拂柳，悠游其中，寻觅独属于江南那份细腻温润的感动。

江南水乡，孕育出精致典雅的女子，她们见过了悠远的河溪，也聆听过动人的曲子。生活，对她们来说不仅是一餐一饭，更是态度的彰显和个性的追求，也只有满足她们高水准要求和挑剔需求的产品，才会成为她们的选择。武阳春雨中展现的所有产品，精心制作，满含诚意，把对质量的要求和对意境的追求兼容并收，因此能够获得目标消费者的钟情。

全片将“温润”作为核心创意，将江南风格的“温润”贯穿到镜头语言中，在画面和文案的编排上都留足空间给温润雅致的意象，从最为直观的春雨滋润大地，到润养农作物的水源，如河流、露水等的细致描绘，到当地人情的温润，观者将跟随女主角的视线，一同走进江南，细品江南。

影 片 结 构

①寻找温润

经历了浮华喧嚣的女主角，决定回归小城，在寂静山水中，寻找等待已久的温情。推开古老的木门，翩跹的柳枝，欢乐的孩童，叽喳的鸟雀，古朴的戏台，纷纷苏醒，寻找之旅也就开启。

②遇见温润 

“桥那头，化不开的，是那片春的气息”，在浓浓释放的春意中，一场春雨将温情送至。在小桥上，被雨淋湿的女主角偶遇一对父子，他们慷慨相助将自己的油纸伞借给了女主，而自己仅有一只笠帽。此时的文案，“还是一场春雨，最暖人心”，表明小镇村民的淳朴善良，带来人情的温暖。

③感受温润

江南多水，三分灵动，七分悠然，一连串水滴、水流的镜头，柔软细腻，充满流动的韵律感，流淌在树梢叶尖，也流淌在人们心里。

来到田野之中，刚刚经历过春雨湿润的作物上，挂着晶莹剔透的水珠，正如纪伯伦诗歌中那优美的珍珠、银丝，奉献自我去装点山川湖海，滋润鲜花旷野。此时的文案用“将上天的恩赐，浸润到这片生机勃勃的土地中”，点明春雨的珍贵和对万物的滋养。

水乡灵气滋养着一方百姓和物产，自由生长的麦浪，在天地间广阔的呼吸，经历100多天的猛窜，由抽枝发芽的麦穗到成熟饱满的谷粒，蓬勃的生命力展现出物产的温润。盈润饱满的果实在画面中闪过，丰富的色彩、晶亮的光泽，而这一切，都离不开农人的精心呵护，它们饱含着营养和人情，去到千家万户，带去健康的口感和愉悦的享受。

④回归温润

“相比狂风骤雨，穿林打叶，我更喜欢春风暖阳，润物以细。”

从城市的浮躁中返璞归真，女主角在这个小镇，寻觅到了那份等待已久的温情，也携着这份温情滋润出的果实回归了温润。 “一夕轻雷响，千丝润万家”，镜头自然衔接到家中，女主为自己泡上一杯武阳春雨茶，也用这片土地上的农产品为家人做一顿温馨的晚餐。由春雨润养的健康饱满的食物，将营养回馈给人们。体现出春雨不仅温润了这片土地上的作物，也温润了人们红火的日子。         

结语

一场春雨，可以润物细无声，一件好产品，能将润泽带去千家万户，武义的一次“寻春之旅”，让我们陶醉在江南的如墨烟雨中，也陶醉在人情的温暖里。感谢春雨和勤恳的农人，成就了我们对美好的期待，也感谢“武阳春雨”将这份美好带到我们面前，衷心祝愿这场“春雨”在全新的品牌传播体系中，更持久、更厚泽，用独特包容的姿态，将温暖播撒向更广阔的世界。