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大国小鲜 宁海珍鲜——《宁海珍鲜》品牌形象片创意解析

来源:燧人影像 更新时间:2021-06-22 17:45

 

     导读

   经常会听到身边人提及:新鲜感

   对明天的未知保持新鲜感

   对无数个第一次保持新鲜感

   对平静的生活保持新鲜感

   然而

   遇见新鲜并不难

   坚持寻找却不容易

   更何况把每一份新鲜视若珍宝

 

   在宁海这片被东海眷顾的土地上

   有一群为鲜美之味坚持的人

   他们视碧海青山的为珍宝

   用辛勤的劳动寻找最新鲜的味道

   下面是他们的故事:


 


《宁海珍鲜》品牌形象片 ▲ 来自 燧人影像

 

  背景介绍

  11月23日下午,2018浙江农业博览会期间,由宁海县人民政府主办的“宁海珍鲜”农产品区域公用品牌发布会在浙江杭州萧山新农都会展中心举行。发布会上,燧人影像为其制作的宁海珍鲜品牌形象片作为一道压轴菜,新鲜出炉。


 

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宁海珍鲜产品包装体系 ▲


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发布会现场产品(望海茶)包装 ▲

 

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发布会现场播放《宁海珍鲜》品牌形象片 ▲

 

   

品牌调研分析

老子的《道德经》里写到:“治大国,若烹小鲜。”意寓治理国家就像烹饪一条小鱼,小鱼虽小,油盐酱醋,火候大小,都需拿捏到位。

“烹小鲜真的这么难吗?”

我们带着这个问题进行了本次调研,也发现了一口鲜甜背后的价值。从新鲜农水产的生长,到烹调,再到被享用的过程,山光、海韵、天姿、人意,是缺一不可的。

要有捕捉新鲜的目光,呵护鲜美的初心,调制鲜美的精心。这样得到的鲜美,才值得被唤为珍品,也值得为人珍藏。在经过这趟山海之行后,我们最终提炼出了宁海农产的品牌形象标识、口号及四大价值支撑体系:


 

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宁海珍鲜品牌形象标识


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宁海珍鲜品牌口号


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宁海珍鲜品牌价值支撑

 

     

视频解构

 

宁海,素有“静城”的美誉。所以提起它时,外人的印象往往是位于东海之滨的宁静之城。

如何在这份宁静之中,展现这块土地的珍宝呢?

即使最美的宝石,也需要发出光亮,才会被人发现。我们发现这片宁静的山海之下,还有喜人的律动。山光、海韵、天姿、人意,四大元素为这里添加了无尽的活力,造就了丰饶的物产;也吸引勤劳的宁海人的脚步,走向山海探寻这些珍宝。因此,我们决定挖掘宁静的山海下的这份律动,与静城做对比,升华固有印象的同时,让观众听到宁海珍鲜的声音。

影片的开篇,我们的镜头从幽静的天台山脉深处出发,掠过三门湾和宁海湾的波澜,让缓慢前行的船只、幽林深处的行人先在观众的心底铺下一层安静的气氛。结合文案以及环境声,将万物无声生长的初印象在观众心中刻画出来。

 


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第二部分,山海的宁静迅速转成律动。与第一部分至静的氛围、缓慢的节奏形成了强烈对比。


 

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汹涌的海浪、上游的鱼群以及破土而出的竹笋是前奏曲,预告着丰收过程的来临。渔民抬网上船的脚步,也开启了他们收获近海滩涂农产的重头戏。

 

 

 

   宁海特有的“八鲜”,也在此片段中“各显神通”。在展现弹涂鱼(跳跳鱼)、蛏子时,我们还原了渔民放在波光粼粼的的海面追逐鲜味的过程,钩、挖、钓等动作,诠释了他们对海之馈赠视若珍宝的态度和“勇立潮头”的精神。


当镜头由海回到稳重的山林时,我们呈现了另一种律动:农人遵循四时之律,自然之法,在精心呵护中,等待自然的果实。以通过展示宁海农产品原产地、原生态农产品及农人的和谐共生,将突出的产业(柑橘、水蜜桃等)刻画在观众心中。


 

  

 

   在体现宁海望海茶部分,我们另外增加了消费者饮用场景来展现农产背后的文化内涵,山中品茶望海,心中涛声依旧,将宁海人气韵传达。而此时,渔民也满载收获,将鲜甜送到了宁海人的餐桌。


 

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第三部分,在前童古镇聚义堂的家庭团聚场景中,我们展现了优质农产品的烹饪和消费场景,这份农水产只有配以精致的烹调,才能凸显“珍鲜”二字。新鲜美味,也在代代宁海人之间传递着宁海人“大气、硬气、和气、正气”的精神。


 

 

   

结尾部分,我们将“农人对农产品的珍视”上升到“世人对农产品的珍藏”。将山、海天、人中的美好状态进行汇集,再次突出品牌名称。

 

 

     

   

和勤劳的宁海人追逐地道新鲜一样,年轻的燧人影像也在捕捉着创意上的新鲜事物。我们相信只要保持敏锐感、保持新鲜感,创意就会永远年轻。也祝愿宁海珍鲜品牌农产,能如我们品牌宣传片中所说的一样,被世人珍藏。